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Le milliardaire autrichien Dietrich Mateschitz, mort samedi à l’âge de 78 ans, a construit sur le tard un empire sportif et médiatique autour de son entreprise de boissons énergisantes Red Bull, devenue une marque mondialement célèbre.

Né en 1944 dans la région orientale de Styrie au sein d’une famille d’enseignants, cette personnalité timide était considérée en 2022 par le magazine Forbes comme la première fortune d’Autriche, estimée à 27,4 milliards d’euros.

Il possédait l’île paradisiaque de Laucala aux Fidji et de nombreuses propriétés en Autriche, où il cultivait la discrétion.

Jamais marié, toujours en jeans, cheveux grisonnants, Dieter Mateschitz n’aura quasiment jamais accordé d’entretien aux journalistes. Tout juste sait-on qu’il avait un fils. 

Après des études d’économie, il devient directeur marketing chez un fabricant de dentifrice. A l’occasion d’un voyage d’affaires, il découvre un breuvage qui va changer sa vie, au bar d’un hôtel hongkongais.

On lui sert une boisson énergisante, courante en Asie. Conquis, il rachète alors avec un associé thaïlandais, Chaleo Yoovidhya, les droits de la société et fonde “Red Bull” – taureau rouge en anglais – en 1984.

De la canette aux sports extrêmes

Il a 40 ans et c’est le début d’une formidable ascension.

La marque aura son siège dans une vallée verdoyante des Alpes, à Fuschl-am-See, depuis laquelle elle va doucement mais sûrement conquérir l’Occident. 

Aujourd’hui, Red Bull emploie plus de 13.000 personnes dans 172 pays, avec un chiffre d’affaires d’environ 8 milliards d’euros, et vend près de 10 milliards de canettes par an.

Dietrich Matechitz avait une obsession: l’image de sa marque, valorisée à travers le parrainage de sports extrêmes et l’investissement de sommes considérables dans le marketing.

L’essor commercial de sa boisson a été porté par cette stratégie, qui a trouvé son paroxysme en 2012 avec le parrainage de Felix Baumgartner, premier homme à franchir le mur du son en chute libre stratosphérique.

Avec un succès grandissant, il pénètre peu à peu le monde plus fermé des sports grand public. Aujourd’hui, Red Bull est un acteur incontournable de la Formule 1: les champions Sebastien Vettel, Daniel Ricciardo et Max Vestappen sont passés dans son écurie. 

Après des incursions dans les domaines de la musique et de l’aviation, il se risque dans le football en rachetant notamment le club de la ville autrichienne de Salzbourg en 2005 puis celui de Leipzig en Allemagne.

L’envers du décor

Créer l’événement, mais en contrôler la communication. Le premier, Mateschitz a vu venir l’évolution du paysage médiatique, devenu en quelques années un monde fragmenté en une multitude de sites internet et de chaînes en quête de contenus spectaculaires. 

En 2007, il fonde en Autriche la “Media house”, chargée de fournir des milliers d’heures d’images aux diffuseurs intéressés, et investit également dans la téléphonie mobile.

Derrière le succès planétaire, difficile de savoir qui était le fondateur de Red Bull.

Dans un rare entretien accordé au quotidien autrichien Kleine Zeitung en 2017, le milliardaire critiquait l’absence de maîtrise de la vague migratoire en Europe et laissait entrevoir des positions conservatrices. 

Une partie de son empire médiatique, présent dans le monde germanique, est depuis critiquée pour avoir pris un tournant conspirationniste, notamment dans le traitement de la pandémie de Covid-19.

En 2021, le magasine autrichien Dossier a publié une enquête révélant les dessous de cette entreprise impénétrable, dont le marketing sportif cacherait la nocivité de la boisson.

Il a également révélé le lobbying joué par la diplomatie autrichienne auprès des Etats souhaitant réguler la consommation de boissons énergisantes, accusées d’être dangereuses pour la santé en cas de surconsommation. 

bg/anb/ybl

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L’OM n’avance plus, mais vraiment plus du tout: malgré une prestation de qualité, l’équipe d’Igor Tudor a concédé samedi contre Lens au Vélodrome sa troisième défaite consécutive (1-0) et reste en dehors du podium alors que son adversaire du soir s’installe à la deuxième place.

A quatre jours d’un très important déplacement à Francfort en Ligue des Champions, ce nouvel échec est évidemment inquiétant pour les Marseillais. Pourtant, les trois revers de cette triste série ne se ressemblent pas beaucoup.

Contre Ajaccio, l’OM a perdu par inadvertance (2-1), à Paris, il a chuté face à plus fort que lui (1-0), alors que ce samedi, il a péché un peu par malchance et un peu par maladresse au bout d’un sommet de bon niveau entre deux équipes qui ont montré qu’elles méritaient leurs statuts de candidates à l’Europe.

Jeudi, l’entraîneur marseillais Igor Tudor avait assuré qu’il ne regardait pas le classement. Et désormais ? Il devrait peut-être, car son équipe pourrait glisser à la 6e place à l’issue de la 12e journée dimanche, en cas de succès de Rennes (5e) et Monaco (6e), autres rivaux directs pour la qualification en Ligue des Champions.

Sommet d’intensité

L’OM pourtant n’a pas fait un mauvais match samedi, mais il peine vraiment à marquer et a cédé sur une action malheureuse, la frappe de Pereira Da Costa étant déviée par Balerdi, qui a lobé Pau Lopez (1-0, 79e).

Il y a un peu plus d’un an, le duel entre les deux équipes au Vélodrome, remporté par Lens (3-2), avait déjà été formidable et avait profondément marqué Jorge Sampaoli, choqué par l’intensité du jeu des Sang et Or et la brutalité de leurs contre-attaques.

Samedi, le match a été du même tonneau, du moins la première période, vrai sommet d’intensité à l’échelle de la L1. Dans une grosse ambiance malgré la fermeture du bas du Virage Sud, les deux équipes ont en effet livré une furieuse bataille, sans qu’aucune ne parvienne à prendre l’avantage.

Même si Openda (10e) et Fofana (37e) ont été dangereux côté Sang et Or, c’est tout de même Marseille qui est passé le plus près de l’ouverture du score, avec des tentatives de Harit (30e) et Sanchez (44e) contrecarrées par Samba, ou de Clauss, tout près de marquer contre son ancienne équipe sur une passe de rêve de Sanchez (44e).

Entre-temps, dès la 20e minute, Tudor avait déjà fait sortir Kolasinac, de retour de blessure et manifestement gêné à la jambe droite, autant que par l’activité d’Openda et Sotoca et par un carton jaune reçu d’entrée.

La C1 pour guérir

La sortie du Bosnien n’est pas une très bonne nouvelle pour la défense de l’OM, qui sera encore privée de Gigot (suspendu) la semaine prochaine à Strasbourg et alors que l’état physique de Bailly, absent samedi, n’est pas connu.

En attendant, c’est Gueye qui est passé troisième défenseur central, avec plus ou moins de bonheur, mais sans que l’OM en soit trop fragilisé, l’équipe de Tudor ne concédant que quelques bribes d’occasions aux Lensois et à Fofana en particulier avant le but de Pereira Da Costa.

L’OM de son côté aurait vraiment dû marquer, par Mbemba qui a tiré sur Samba en excellente position (63e) ou par Guendouzi, stoppé de justesse par Danso (75e).

Mais les Marseillais n’y sont pas parvenus et les voilà en situation bien moins favorable qu’il y a 15 jours en L1, quand ils étaient invaincus et solides deuxièmes.

Dès mercredi, la Ligue des Champions peut faire office de médicament miracle. Mais la L1 reste une priorité et avant la Coupe du Monde, l’OM n’a que des grands rendez-vous, à Strasbourg, contre Lyon et à Monaco.

stt/bvo

L’attaquant de l’OM Alexis Sanchez contre Lens, le 22 octobre 2022 à Marseille
• Nicolas TUCAT

L’attaquant de Lens Seko Fofana (g) devance le capitaine marseillais Valentin Rongier, le 22 octobre 2022 à Marseille
• Nicolas TUCAT

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L’USAID lance officiellement son programme de renforcement de la soci?t? civile sur fond d’une crise multidimensionnelle, politique, s?curitaire et sanitaire en Ha?ti. <>, peut-on lire dans un communiqu?.

<>, a indiqu? le communiqu?.

<>, a indiqu? le communiqu?. <>, peut-on lire dans ce communiqu?.

<>, a d?taill? ce communiqu? .

<>, a soulign? ce communiqu? de l’USAID.

Le Charg? d’affaires int?rimaire des ?tats-Unis, Eric Stromayer, a comment? : “Les organisations de la soci?t? civile repr?sentent les int?r?ts du peuple Ha?tien. Le soutien du gouvernement am?ricain au Programme de renforcement de la soci?t? civile de l’USAID renforcera les organisations et les r?seaux ha?tiens pour plaider en faveur des besoins et les droits du peuple et fournir les services n?cessaires tels que les soins de sant? et l’?ducation >>, a-t-il indiqu?, selon ce communiqu?.

<< Le CSSP mis en oeuvre par l’un des principaux partenaires locaux de l’USAID, Papyrus, s’efforcera de cr?er des r?seaux critiques d’OSC aux niveaux national et local afin de faciliter des relations de travail productives entre les organisations et les autres acteurs du d?veloppement. En renfor?ant la collaboration entre les OSC ha?tiennes, l’USAID vise ? aider ces organisations ? d?velopper une voix plus forte et plus unifi?e pour promouvoir les droits humains des citoyens ha?tiens ainsi qu’un acc?s ?quitable aux services de base. Le chef de parti du CSSP, Jean Succar, a fait la remarque suivante : “J’ai h?te de continuer avec la tradition de Papyrus de travailler avec des partenaires de la soci?t? civile ? ce moment critique de l’histoire d’Ha?ti. Nous remercions l’USAID pour cette opportunit? de renforcer la capacit? organisationnelle des organisations de la soci?t? civile afin qu’elles puissent mieux plaider en faveur de changements indispensables dans leurs communaut?s et nous sommes pr?ts ? d?marrer !”, peut-on lire dans ce communiqu?.

<>, a indiqu? le communiqu?.

<>, selon ce communiqu?.

“Le programme de renforcement de la soci?t? civile renforcera les efforts et la d?termination des organisations ha?tiennes ? r?soudre leurs propres probl?mes et ? cr?er un avenir plus d?mocratique pour leurs communaut?s”, a d?clar? la directrice de mission de l’USAID, Jennifer Link, a indiqu? le communiqu?.

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